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新国标的出台及实施 空气净化器行业大洗牌


2015年空气净化器市场国外品牌依然强势,线上市场占有率前10位的品牌中国外品牌占6个,它们的零售额之和占整个线上市场的53%。在线下市场,国外品牌表现出垄断性优势,零售额排名前十几乎都是国外品牌,占据线下80%零售额。目前国外品牌在空气净化器技术、定价、销售渠道及市场营销上仍具有巨大优势。

上年国内空气净化器品牌也开始进行变革,推出不少品质优良产品,在激烈的市场竞争中取得一定成效。一直以来,国内品牌主要凭借中低端产品打开市场,高性价比是吸引消费者的杀手锏。但国内品牌2015年通过对5 000元以上产品加大销售力度,开始冲击几乎完全由国外品牌把控的高端市场。

2015年空气净化器产品表现出明显的高端化和智能化趋势。数据显示,2015年线上5000元以上空气净化器产品零售额占比已达16.4%,同比增长127%, 进一步挤占中低端产品市场空间。国内外厂商都认定,智能化是空气净化器未来发展主要方向之一。据不完全统计,目前市面上已有30多个品牌推出智能空气净化器,产品数量占所有产品10%,且比例还在提高。《2015中国空气净化器产业报告》显示,市场上广泛应用的控制空气净化器智能手机APP有京东的京东微联和阿里巴巴的阿里小智,它们主要通过WiFi或蓝牙实现远程控制智能设备开关、设置及其他功能。根据京东数据,市面上已有近百款空气净化器产品完成或正在完成与京东微联的对接和应用。

新国标的出台及实施,消费者的产品意识和行业的准入门槛都在提高, 这必然使得目前热闹的空净行业有一次洗牌。从人们越来越高的生活品质要求来看,不达标的非智能化的低质产品将会被市场彻底淘汰,中高端市场或许将是未来空净厂商竞争最为激烈的战场,市场嗅觉敏锐的品牌也已经开始发力!

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